Реклама на канале СТС

Реклама на канале СТС

Тот рекламодатель, который производит или продаёт товары для молодой аудитории (до 25 лет) при проведении рекламной кампании на центральных каналах может столкнуться с серьёзной проблемой. Она заключается в том, что ведущие «кнопки» смотрят преимущественно люди зрелого возраста — от 35 лет. Во всяком случае, такая ситуация характерна для «Первого канала», «России 1», «НТВ». И единственное решение этой проблемы — реклама на канале СТС.

Это федеральный развлекательный канал, в эфире которого множество интересных шоу, сериалов про молодёжь и для молодёжи. Даже новости здесь имеют свой формат. Поэтому основную часть зрительской аудитории составляют люди в возрасте до 25 лет — им примерно 13-22 года. Вот почему реклама на канале СТС, ориентированная на эту возрастную группу, столь действенна.

По социальным и профессиональным характеристикам ядром аудитории этого телеканала являются учащиеся. Реклама на телеканале СТС - это один из немногих способов донести информацию до подростков, и этой возможностью вовсю пользуются производители соответствующих товаров.

Реклама на канале ТНТ

Если же Вас интересует чуть более зрелый контингент, оптимальный вариант — реклама на канале ТНТ. Зрительское ядро составляют молодые люди, которым от 23 до 30 лет. Это всё те же учащиеся, специалисты, менеджеры. В общем, активная молодёжь.

Когда же лучше размещать рекламу на канале ТНТ? Есть наиболее популярные шоу, которые смотрит чуть ли не каждый второй-третий россиянин вышеуказанного возраста. Это «Камеди Клаб», «Дом-2» и «Наша Раша». Но следует участь: стоимость рекламы на канале ТНТ во время вышеперечисленных телепрограмм далеко не самая маленькая.

Популярны среди зрителей и многосерийные ситуационные комедии, которые выпускает телеканал. Речь идёт, прежде всего, об «Универе» и «Интернах». Реклама на канале ТНТ во время трансляций очередной серии раскрученного ситкома также может ударить по карману. Но и обеспечить огромную зрительскую аудиторию.

Product placement в сериалах

Оба телеканала — и СТС и ТНТ - имеют развлекательную направленность. И оба производят уникальный телевизионный продукт — сериалы. Это даёт возможность попробовать относительно новый вид продвижения товара - product placement в сериалах.

В чём его суть? Скрытая реклама — вот как можно назвать product placement в сериалах. Никто напрямую не говорит, мол, этот товар хорош. Но! Герой ест лапшу быстрого приготовления определённой марки, от похмелья лечится определённым лекарством... Зрителю крупным планом показывают упаковку лекарства, герой рассказывает о лапше быстрого приготовления... И вот он - product placement в сериалах!

Скрытая реклама должна органично встраиваться в сюжет. Но это — в идеале. Зритель должен заметить марку, которой пользуется герой, но на ней не должно акцентироваться внимание. Пока же product placement в сериалах получается не таким уж незаметным.

Но это не повод от него отказываться! Согласно российскому законодательству, product placement в сериалах не считается рекламой. Но он вполне способен повысить эффективность традиционных видеороликов.