Декер. 99 секретов успеха P&G

Чарльз Л.Декер, сам бывший "проктоид" (как шутливо называют себя люди, работавшие в P&G), а ныне успешный бизнесмен, познал всю "кухню" компании изнутри и щедро делится этими знаниями в своей книге. Вы студент, изучающий экономику, или начинающий предприниматель, мечтающий о вершинах бизнеса? И вы хотите построить столь же успешную профессиональную карьеру, как "проктоиды", или создать компанию, столь же грандиозную, как Procter & Gamble? Прочтите книгу "99 секретов успеха "P&G", и вы убедитесь, что подняться к вершинам - это так просто! Компания Procter & Gamble продает более трехсот наи¬менований товаров пяти миллиардам людей во всем мире. 98% всех домохозяйств Америки используют продук¬цию P&G. Ее товары можно встретить в ванных комнатах, комнатах для стирки, в детских, кухнях, кладовых, в тум¬бочках под мойками, в домашних аптечках и косметичках. Хотя инновационные товары Procter & Gamble создали или сформировали многие товарные категории, которыми сегодня представлена компания - разрыхлители теста, синтетические моющие средства, одноразовые подгузни¬ки, - потребители знают ее по торговым маркам. Лояльные потребители P&G покупают не <разрыхлитель теста> - они покупают Crisco, не <стиральный порошок>, a Tide. Что¬бы укрепить связь между своими брендами и своими пот¬ребителями, P&G ежегодно тратит более 3 млрд. долл. на рекламу и стимулирование сбыта, что превышает ана¬логичные расходы любой другой фирмы в мире